首页

# người tiêu dùng mới quan sát # "# starbucks được nhận ra là lặng lẽ giảm giá # đã nói không tham dự" chiến tranh giá cả "trong những ngày gần đây," starbucks trong một vội vàng "" starbucks thay đổi giá cả" và các chủ đề khác trên một số nền tảng truyền thông xã hội của danh sách bài hát lạnh, thu hút sự chú ý của xã hội. Là một thương hiệu đầu của một chuỗi cà phê toàn cầu, starbucks đã từng nói không tham gia vào "cuộc chiến giá cả". Nhưng bị ảnh hưởng bởi một số thương hiệu cà phê trung quốc "9.9 nhân dân tệ giảm giá", ngày càng nhiều người tiêu dùng thấy rằng gốc 30-40 nhân dân tệ/ly starbucks đang giảm giá. ·20 nhân dân tệ để bán một tách starbucks starbucks cà phê giá gốc thực hiện khoảng 30-40 nhân dân tệ. Chẳng hạn, một ly americano, một ly sắt, và một ly blackstar frem ở bỉ được bán với giá 30, 33 và 41 đô. Nếu chọn một tách đa năng, giá bán của một ly cần phải được giảm thêm 3 nhân dân tệ trên cơ sở nói trên. Gần đây, để đương đầu với sự cạnh tranh gay gắt của thị trường, starbucks đã bắt đầu nhiều hoạt động bán phiếu giảm giá, chẳng hạn như "80 đô la giảm xuống 10 đô la", "50 đô la giảm xuống 6 đô la", "49.9 đô la cho ba ly", "39.9 đô la cho hai ly" và "giảm giá 70 đô la cho cà phê và latte". Trên một số nền tảng mua sắm trực tuyến địa phương, starbucks cũng cung cấp các ưu đãi như "108 $5 chén" và "249 $10 chén". Mặc dù thương hiệu không giảm giá bán, nhưng giá thực tế của một cốc starbucks đã được đẩy lên khoảng 20 nhân dân tệ. Là một người dùng yêu thích của starbucks, cô xu, một nhân viên văn phòng sau 90, thay đổi thói quen uống cà phê mỗi buổi sáng sang buổi chiều. "Bây giờ các ứng dụng thường có phiếu giảm giá cho một thức uống với giá 49.9 đô la hoặc 39 đô la cho một thức uống hai ly. Mặc dù có kiểm soát trong phạm vi lựa chọn thức uống và phiếu giảm giá có thể được sử dụng sau 4 giờ chiều. Chỉ là phiếu giảm giá có hiệu lực rất ngắn và không được phân phát nhiều như các thương hiệu khác." Bà vương nói. Các nhà báo đóng cửa ứng dụng của starbucks để xem các thức uống cà phê có thể sử dụng phiếu giảm giá này bao gồm dứa vôi cà phê pha cà phê, cà phê mạnh, cà phê pha cà phê pha cà phê pha cà phê pha cà phê pha cà phê pha cà phê pha cà phê pha cà phê, cà phê pha cà phê, cà phê pha cà phê. Nói cách khác, những thức uống có phiếu giảm giá không phải là sản phẩm chính trong thực đơn của starbucks. Ngoài ra, các cửa hàng đơn đặt hàng cũng có hạn chế, chẳng hạn như Shanghai changguang cửa hàng 2F cửa hàng, bắc kinh sanlitun được chọn cửa hàng, wuhan henglong plaza, chengdu taiguli cửa hàng và các cửa hàng nổi tiếng cửa hàng starbucks không thể sử dụng phiếu giảm giá này. · thị trường trung quốc tăng doanh số lên 11% tại SAO starbucks "đứng trên đỉnh" lại chạy xuống bàn thờ? Mặt khác của sự giảm giá là hiệu suất của starbucks ở trung quốc. Báo cáo tài chính quý thứ hai của năm 2024 của starbucks cho thấy tổng thu nhập toàn cầu của công ty đã giảm gần 2% để 8.56 tỷ đô la, tổng lợi nhuận giảm 15% so với năm ngoái đến 772 triệu đô la, doanh thu lợi nhuận giảm đôi. Trong đó, doanh số bán hàng tại các cửa hàng tại mỹ giảm 3%, tăng trưởng nhanh 12% so với cùng kỳ năm ngoái giảm đáng kể; Thị trường lớn thứ hai của starbucks là thị trường trung quốc, doanh số giảm 11%. Phóng viên phân tích thấy rằng trong q1 của năm 2024, hiệu suất của starbucks tại trung quốc là rất bi quan, 31 tháng 1, starbucks phát hành q1 của năm 2024 (cho đến 31 tháng 12 năm 2023) hiệu suất. Dữ liệu cho thấy starbucks thị trường trung quốc năm 2024 với doanh số bán hàng tăng 10% trong quý đầu tiên của năm 2024, cùng một cửa hàng với sự tăng trưởng của doanh số 21%; Đồng thời thu nhập khoảng 735 triệu đô la, tăng 20% so với năm ngoái. Cho đến cuối quý, starbucks trung quốc thêm 169 cửa hàng, mới vào 28 thị trường quận, tổng số cửa hàng hơn 6975. Tại thời điểm đó, starbucks China chỉ ra rằng mặc dù môi trường bên ngoài đầy thách thức, starbucks China đã đạt được sự phát triển tốt trong quý đầu tiên của năm 2024, đều đặn duy trì vị trí dẫn đầu trong thị trường cà phê cao cấp của trung quốc, và chính thức tuyên bố có thể đạt được mục tiêu phát triển của 9000 cửa hàng vào năm 2025. Tuy nhiên, chỉ trong vài tháng, các hãng cà phê châu á bắt đầu thấy khó khăn hơn. Trong tháng tư, Cody nhiều lần đề cập đến thêm mã 9 nhân dân tệ quảng cáo: ngày 29 tháng 4, Cody thông báo rằng chính sách trợ cấp cửa hàng hiện tại sẽ được rút ngắn đến 31 tháng 12 năm 2026, tối thiểu một ly có thể được trợ cấp đến 14 nhân dân tệ; Vào ngày 21 tháng 5, Cody thông báo mở cửa cho 3 tháng "mùa hè trái cây cà phê", tất cả thức uống 9, 9 nhân dân tệ, ngoại trừ một số cửa hàng đặc biệt. Ruixing cà phê giải thích một mẹo nhỏ. Vào ngày 20 tháng 5, lucky đã lên mạng với oatleys' yến mạch latte, 9 sản phẩm của nó thêm lựa chọn sữa yến mạch. Điều đáng chú ý là ruixin cũng liệt kê món latte yến mạch vào danh sách thực đơn "9, 9 tháng một tuần", vượt qua mức giá thị trường bình thường của sữa yến mạch. Những người trong ngành công nghiệp tin rằng starbucks đã bị lôi kéo vào cuộc chiến tranh giá cà phê. Không áp dụng ưu đãi, khó khăn để dẫn đến khách hàng ra nước ngoài, hiệu suất giảm giá, trong khi phân phát phiếu giảm giá dễ dàng hy sinh sinh mạng lợi nhuận. Ruixing đã kiểm tra đầy đủ các báo cáo tài chính của cà phê. Ruixing cà phê phát hành q1 của năm 2024 cho thấy doanh thu đạt được 6.28 tỷ nhân dân tệ, tăng trưởng 41.5% so với năm ngoái; Số cửa hàng tăng lên 2.342 trong quý đầu tiên. Trong quý đầu tiên, công ty mất 65.1 triệu đô la, trong cùng kỳ năm ngoái, lợi nhuận của công ty lên đến 678 triệu đô la. · đã tuyên bố không tham gia vào "cuộc chiến giá" cà phê "cuộc chiến giá" không có người chiến thắng. Đối với cuộc "tranh chấp giá cả" gay gắt của Ruffec trong nước, starbucks đã nói rõ ràng: "có ý định tham gia. Wang jingying, chủ tịch và CEO của starbucks tại trung quốc, nhấn mạnh đặc biệt: "starbucks không có ý định tham gia vào 'cuộc chiến tranh giá cả', chúng tôi tập trung vào đạt được sự phát triển bền vững, chất lượng cao, lợi nhuận. Starbucks đã tạo ra cà phê cao cấp ở trung quốc 25 năm trước, và chúng tôi sẽ tiếp tục tập trung vào cà phê chất lượng cao và các mối liên kết nhân đạo để cung cấp cho khách hàng một trải nghiệm cà phê cao cấp." Làm thế nào để phát triển hiệu suất? Các cửa hàng cà phê bị bão hòa ở các thành phố đầu tiên và thứ hai, starbucks đã chuyển sang thị trường suy thoái. "Những cơ hội lâu dài cho thị trường trung quốc rõ ràng bao gồm cả việc gia tăng tỷ lệ nhập cư vào các thành phố hiện tại và truy cập vào thị trường quận mới. Cho đến quý đầu tiên, trong số gần 3000 thành phố dưới địa hạt ở trung quốc, chúng tôi chỉ có 857. Trong vài năm qua, các cửa hàng mới của chúng tôi ở thị trường quận đã có lợi nhuận cao hơn so với các thành phố đầu tiên. Vì vậy, chúng tôi sẽ tiếp tục đẩy mạnh việc chìm xuống nhiều thị trường hơn nữa." Wang jingying cho biếtTuy nhiên, người tiêu dùng ở thị trường sụp đổ dễ bị tổn thương về giá cả hơn, cà phê được bán thường xuyên hơn, giáo dục người dùng khó hơn. Đây chắc chắn là một thử thách lớn đối với việc định vị starbucks cao cấp. Các nhà kinh doanh cho rằng trước đây starbucks không tham gia vào chiến tranh giá cả, chủ yếu là vì lợi ích của họ để bảo vệ giá trị thương hiệu. Như một thương hiệu cà phê đầu, một khi giảm giá sẽ làm giảm hình ảnh của các thương hiệu cao cấp, ảnh hưởng đến quyết định mua hàng của khách hàng. Tuy nhiên, dưới sự cạnh tranh gay gắt của thị trường tại châu á hiện nay, giá một ly cà phê ruixing và kudi đã giảm xuống 8, 8, 9 nhân dân tệ, trong khi các thương hiệu cà phê địa phương vẫn tiếp tục mở các cửa hàng được mã hóa. Starbucks bị "rà soát" kép trong giá cả và số lượng cửa hàng, do đó, phải nhượng bộ và giảm giá khách hàng bằng cách cải trang để cứu khách hàng(tiếng tề)